2016年微信平台整体上在培养内容生态和企业号上下了不少功夫，直接促成了内容创业的一个风潮，也显现了对C2C市场的想象力和企图心。微信将会在支撑营销的体系构建上加大投入。
朋友圈广告从年初的数百万起投，到此时的5万自助起投，提升了客户数量。但是如今在推广频率、广告展现的形式上，满足广告主持续性的营销需求是关键。
整体对于广告平台来说，创新的价值挖掘正在进行，微信团队自身也注重这方面的发展，从微信平台在现代商业环境中的重要性来看，这方面的进展的确令人期待。而对标Facebook的发展来看，更加坚信广告和营销价值不是微信可以长期忽略的商业模式。
整体上微信服务号生态中产生了大量的创新空间，从营销的角度来看，微信现在是中国到达率和打开率最高的数字渠道，和传统CRM的结合在2015年呈现了压倒性的趋势。客户中有相当一部分把CRM的自动化营销和管理与微信进行了深度的整合，整合之后带来的价值也是惊人的，深度整合会带来大量的IT工作，需要专业化的软件平台作为基础。
毋庸置疑，最先创新利用了移动流量微信分销平台的，实现了巨大商业价值变现的人，是微商。在2015年年底，中粮、蒙牛等大品牌的一些销售公司开始入场，又给这个模式带来了一些新的进展。
模式的创新性在于，的确找到了一种变现个人流量的方式和方法。第一批微商的成功，很大原因是低成本高效率的朋友圈流量获取变现。然而它的局限性也在此：把人当货架，和正常人在社交中的人格需求，有巨大的冲突。急功近利的微商难以处理好两者的关系。而转型后的微商，是企业的未来发展趋势，不仅仅因为微信分销在多方面具有无可比拟的优势，更是互联网时代企业的必由之路，它必然会成为企业下一轮角逐的竞争热点。
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